Pengecekan Fakta Klaim Taruhan Global $1 Triliun

Shutterstock / Mark_Kostich

Apakah taruhan judi online di seluruh dunia benar-benar melebihi $1 triliun tahun lalu? Sangat mungkin, tetapi sebagian besar pelaporan tentang angka itu didasarkan pada siaran pers yang salah dibaca.

Sebuah studi tahun 2016 oleh Inggris-berdasarkan Penelitian Juniper prediksi taruhan judi online global akan mencapai hampir $1 triliun selama 2021. Namun, pada 2018, perusahaan mendorong tanggal targetnya kembali ke 2022.

Karena penelitian 2018, Juniper meramalkan bahwa Amerika Utara dan Eropa Barat akan menghasilkan 75% dari $1 triliun itu dalam taruhan judi online selama tahun 2022.

Juniper tidak membuat revisi selanjutnya pada ramalannya, bahkan ketika keadaan berubah. Sebagian dari itu mungkin karena analis tertentu, Lauren Foye, berangkat ke – secara harfiah – padang rumput yang lebih hijau. Dia sekarang adalah kepala penelitian di Akademi Nol Karbon, bekerja untuk memerangi perubahan iklim.

Namun, cukup banyak outlet berita menerbitkan angka $ 1 triliun seolah-olah prediksi Juniper 2016 adalah kenyataan 2021. Mereka mungkin melakukannya karena siaran pers 11 Januari dari situs komentar berita, FinancialNewsMedia.com, yang secara keliru mempresentasikannya sebagai “penelitian terbaru” Juniper.

Penelitian yang dimaksud adalah analisis 2016, sekarang sudah lama ketinggalan zaman.

Target yang tinggi

Ini adalah pertanyaan terbuka apakah Amerika Utara dan Eropa secara kolektif mencapai itu $750 miliar target tahun lalu, atau apakah dunia memukul $1 triliun. Tanpa mengetahui metodologi Juniper, tidak mungkin mengulangi perhitungan mereka.

Yang mengatakan, itu mungkin kasus bahwa perkiraan 2018 yang direvisi adalah hasil dari perjudian online Amerika yang berkembang lebih lambat dari yang diantisipasi. Saat itu, perebutan PASPA baru saja berakhir. Pennsylvania adalah satu-satunya negara bagian yang belum mengikuti jejak New Jersey dalam melegalkan iGaming. Sejak 2018, taruhan olahraga telah menyapu negara, tetapi ekspansi kasino online mengecewakan dibandingkan.

Dalam proyeksi 2018, Juniper mengatakan pihaknya memperkirakan bagian Amerika Utara dari taruhan global akan menjadi $250 miliar pada tahun 2022. Untuk tahun 2021, kita tahu bahwa pegangan taruhan olahraga online AS berjumlah kira-kira $47 miliar. Tidak semua negara bagian kasino online melaporkan taruhan, tetapi mengekstrapolasi dari angka-angka negara bagian tersebut, dan jumlah pendapatan negara bagian lain, Laporan Poker Online perkiraan 2021 Taruhan kasino online AS berada di suatu tempat di sekitar $125 miliar hingga $130 miliar.

Itu membuat total kira-kira $175 miliar untuk perjudian online AS yang diatur. Meskipun negara-negara Amerika Utara lainnya seperti Kanada berkontribusi sedikit, sebagian besar aktivitas perjudian online mereka terjadi dengan operator yang tidak diatur dan tidak dapat dihitung. Jadi, tampaknya kontribusi Amerika Utara terhadap total global agak tertinggal di belakang proyeksi awal Juniper.

Kekurangan itu hampir pasti disebabkan oleh kemajuan legislatif yang lebih lambat dari perkiraan, karena masing-masing negara bagian telah berkinerja baik. Itu juga tidak akan membutuhkan banyak waktu untuk membuat prediksi Juniper menjadi kenyataan. Misalnya, jika Illinois telah melegalkan iGaming pada saat yang sama dengan taruhan olahraga, itu saja mungkin akan menambahkan setidaknya yang lain $40 miliar ke total.

Keuntungan pandemi mengimbangi kekurangan AS

Tapi bagaimana dengan pasar global? Itu kemungkinan telah melampaui $ 1 triliun, sesuai dengan proyeksi awal Juniper 2016. Alasan untuk itu, bagaimanapun, bukanlah apa yang diharapkan kelompok pada saat itu.

Amerika Utara mungkin tertinggal, tetapi pasar global menerima dorongan besar dari COVID-19 pandemi. Persisnya seberapa besar dorongan bervariasi dari satu wilayah ke wilayah lainnya, tergantung pada opsi ritel apa yang ada sebelumnya, apakah ini ditutup dan untuk berapa lama, dan batasan apa yang berlaku di mana perjudian ritel tersedia. Di AS, misalnya, penutupan kasino ritel di Musim Semi 2020 mungkin telah membantu menghasilkan peningkatan langsung dari bulan ke bulan dalam pendapatan kasino online lebih dari 20% di New Jersey, dan 30% di Pensylvania. Lebih-lebih lagi, keuntungan itu tidak pernah hilang. Ini mungkin karena penjudi online lebih memilih saluran dan akan menggunakannya, dengan atau tanpa pandemi.

Sementara itu, perkiraan total pendapatan global lebih mudah didapat daripada total taruhan. Ini berkisar dari sekitar $64 miliar untuk $66 miliar pada tahun 2020, dan sekitar $72 miliar pada tahun 2021. Artinya, jika margin rata-rata industri adalah kurang dari 7%, maka taruhan pasti melewati angka $ 1 triliun tahun lalu.

Menebak margin itu sulit, karena itu tergantung pada campuran taruhan olahraga ke kasino. Namun, buku olahraga sering kali mendekati itu 7% level, sementara margin kasino online jauh lebih rendah. Di AS untuk tahun 2021, OPR memperkirakan margin kasino berada di sekitar 3%, saat sportsbook online diadakan 7.4%. Secara bersama-sama, rata-ratanya adalah jauh di bawah 7% di AS, dan harus secara internasional juga. Oleh karena itu sulit untuk membayangkan bahwa kurang dari $ 1 triliun dipertaruhkan di seluruh vertikal di seluruh dunia pada tahun 2021.

Apa lagi yang Juniper benar dan salah?

Taruhan global senilai $1 triliun itu bukanlah satu-satunya hal yang diprediksi Juniper pada tahun 2016. Meskipun angkanya menarik, beberapa perkiraan perusahaan lainnya lebih menarik untuk dilihat di belakang.

Kanan: program loyalitas

Kembali ke Ramalan Juniper 2016, Foye sudah berbicara tentang program loyalitas memerangi churn pelanggan di pasar yang ramai.

Juniper menggunakan contoh dari pasar perjudian online Eropa:

“Penelitian berpendapat bahwa dalam sektor yang semakin terkonsolidasi dan matang, penyedia telah mengintensifkan fokus mereka untuk mengamankan loyalitas pelanggan. Ini mengamati bahwa pemain terkemuka sedang mengeksplorasi berbagai opsi untuk mencapai hal ini, dengan Ladbrokes menawarkan skema hadiah dan bisnis Grosvenor Grup Peringkat menyediakan keanggotaan lintas saluran.”

Juniper benar tentang prediksi ini. Semua operator kasino online Tiga Besar di AS secara otomatis mendaftarkan penjudi dalam program loyalitas mereka:

Banyak operator kasino online lainnya memiliki praktik yang sama, berharap untuk mempertahankan pelanggan. Misalnya, setelah Hiburan Caesar diakuisisi dan diganti namanya William Hill tahun lalu, perusahaan melipat para penjudi online AS itu ke dalam Hadiah Caesars program. Petaruh sekarang bertaruh pada Kasino Caesars atau Buku Olahraga Caesars aplikasi, dengan beberapa masih menggunakan aplikasi gabungan yang disebut Kasino Caesars dan Sportsbook.

Kanan: konten dalam perjudian online

Foye menulis pada 2016:

“Keterlibatan pengguna sangat membantu dalam menarik bisnis timbal balik. Menyediakan fitur seperti berita dan media tentang tim favorit, serta penawaran yang dipersonalisasi berdasarkan aktivitas taruhan sebelumnya, memungkinkan keterlibatan yang lebih besar dan kemungkinan akan mengurangi churn.’

Contoh yang paling jelas dari mengintegrasikan konten dengan perjudian online adalah, tentu saja, Sportsbook Kursi Bar. Ketika David Portnoy dan penggemarnya bukanlah secangkir teh untuk semua orang, pasangan dari perusahaannya dengan Nasional Penn telah menghasilkan merek yang sukses dan terlihat di ruang taruhan olahraga. Itu bahkan menikmati pangsa pasar yang lebih sederhana tetapi tidak signifikan di vertikal kasino online.

Contoh lain yang lebih baru adalah MaximBet. Grup Korsel bermitra dengan majalah gaya hidup pria Pepatah untuk membuat platform kasino dan sportsbook online. Sejauh ini, hanya Buku Olahraga MaximBet diluncurkan pada bulan September di Colorado.

Namun, merek tersebut menggambarkan visi Foye dengan cara lain. Dalam crossover dengan saran program loyalitas, Pepatah berlari sepotong di bulan Oktober tentang MaximBet’s Hadiah Maks program.

Perusahaan lain melakukan hal sebaliknya. Misalnya, DraftRaja masuk ke bisnis konten, khususnya konten yang dibuat pengguna. DrafKings Sosial diluncurkan pada bulan Juni.

Salah: realitas virtual

Pada tahun 2016, virtual reality (VR) dan augmented reality (AR) seharusnya menjadi Hal Besar Berikutnya. Foye jauh dari satu-satunya yang mengatakan demikian.

Juniper mengumumkan pada tahun 2016:

“Format baru VR pada awalnya akan menarik pelanggan khusus, meskipun para peserta ini akan bertaruh dalam jumlah besar pada produk perjudian VR ‘gaya kasino’ dunia nyata.”

Para pemimpin pemikiran pemasaran percaya hal yang sama, mengharapkan AR dan VR menjadi besar tahun itu. Namun, pada tahun 2017, hanya 15% diantaranya menggunakan alat.

Pada akhirnya, AR dan VR memiliki kegunaan yang terbatas.

Minggu Iklan dilaporkan di tahun 2017 itu Kerajaan Karibia memungkinkan “para pelancong untuk merencanakan perjalanan pantai dengan tur realitas virtual.” Aplikasi itu masuk akal. Makan VR di jalur pelayaran? Mungkin tidak begitu banyak.

Bally’s Ketua Dewan Soohyun Kim menolak konsep tersebut secara langsung ketika berdiskusi Taruhan Bola dengan OPR pada bulan Juni.

Setengah kanan: kasino online mendorong inovasi perjudian online

Juniper salah dalam prediksi 2018 bahwa produk kasino online akan menjadi pendorong utama inovasi. Setidaknya di Amerika Utara, ada lebih banyak terobosan di bidang taruhan olahraga.

Pertama, negara bagian dan provinsi Kanada melegalkan taruhan olahraga online sebelum produk kasino online. Oleh karena itu, buku olahraga online jauh melebihi jumlah kasino online. Operator-operator ini menyediakan sebagian besar inovasi. Namun, mereka cenderung menawarkan kedua produk tersebut.

Karena alasan itu, banyak penglihatan Foye memang terjadi – tetapi dengan cara yang berbeda.

Tentu saja, pernyataan Juniper bahwa kasino online akan menciptakan “lebih dari 40% taruhan online pada tahun 2022” tidak terjadi. [Double check this]

Namun, Foye benar tentang ini:

“Kami percaya saluran baru, seperti chatbots, memiliki potensi untuk mendorong keterlibatan pelanggan, melalui pengiriman penawaran yang dipersonalisasi, di samping dukungan pemain 24/7.”

Memang, beberapa penyedia teknologi yang lebih berani gagal, termasuk yang utama yang disoroti Foye:

“Penelitian ini mengantisipasi gangguan signifikan dari penawaran sosial, dengan penyedia LetsBet di antara perusahaan rintisan inovatif yang menurut penelitian akan mengganggu status quo. Perusahaan berharap dapat memberikan hiburan streaming langsung dan interaksi sosial kepada pengguna, sambil juga menerapkan gamifikasi melalui produk bertema ‘agen rahasia’.”

Ayo Taruhan pendiri menyerah pada 2019, berdasarkan EGR.

Namun, mereka yang mengambil risiko sering kali memang mendorong inovasi.

Editor Pelaksana OPR Alex Weldon berkontribusi pada artikel ini.

Author: wpadmin

Leave a Reply

Your email address will not be published.